2009 yazında MasteCard tarafından yapılan Masterindex araştırmasına göre yaz tatilcilerinin bu yıl akraba tanıdık yanına gitmek ve evde oturmak yönünde tercihte bulunduğu ortaya çıktı.

Tatilcilerin tatilde ortalama dinlenme süreleri 1.7 hafta (12 gün). Yaz tatili için en fazla giysi ve seyahat malzemesi alıyorlar. Tatil alışverişleri için tercih sıralaması alışveriş merkezleri, semt pazarları ve büyük mağazalar. Türk Halkı’nın ortalama tatil bütçesine ayırdığı miktar  ise 656 TL.

Bu yaz MasterCard tarafından Türkiye’nin kentsel nüfusunu temsil eden 11 il merkezinde 1000 kişi üzerinde yapılan MasterIndex araştırmasının Temmuz ayı verilerine göre, Türk Halkı’nın yüzde 65’i bu yaz tatil yaptı / yapacak. Tatilcilerin yüzde 39’u bir hafta, yüzde 35’i iki hafta, yüzde 11’i ise bir haftadan az tatil yapıyor. Yüzde 8’lik azınlığın bir ay ya da daha fazla tatil yaptığı ülkemizde, ortalama yaz tatili süre 1.7 hafta, diğer bir deyişle 12 gün.